在当今数字化浪潮中，医院自媒体建设已成为传递医疗文化、增强医患沟通、提升品牌影响力的重要抓手。王璐博士在医院文化年会的专题报告中，以“可做、可成、可投入”为主线，系统阐述了医院自媒体的发展潜力、成功路径与资源投入策略。

“可做”意味着医院自媒体具备广泛的应用场景和可行性。通过微信公众号、短视频平台等渠道，医院可以发布健康科普、就诊指南、专家访谈等内容，拉近与公众的距离。王璐博士指出，自媒体的低门槛和强互动性，使其成为医院文化传播的理想载体，建议各单位结合自身特色，制定差异化的内容策略。

“可成”强调医院自媒体能够取得实质性成果。报告中展示了多个成功案例：某三甲医院通过定期发布专家直播，不仅提升了科室知名度，还显著增加了患者预约量；另一家社区医院则利用短视频开展慢性病管理教育，增强了居民健康素养。王璐博士强调，坚持内容质量、注重用户反馈，是自媒体成功的关键要素。

“可投入”呼吁医院在人力、技术和资金上给予支持。报告建议设立专职团队，加强医护人员的新媒体技能培训，并合理配置预算用于内容制作与平台运营。王璐博士总结道：“医院自媒体不仅是宣传工具，更是文化建设的重要组成部分。只有持续投入，才能让它在医患关系中发挥更大价值。”

此次报告为医院自媒体的发展提供了清晰的方向和实用的方法，激发了与会者的广泛共鸣与积极讨论。